Los comerciales que quedaron en nuestra retina

Hoy voy a hablar sobre un ingrediente esencial de la televisión chilena... las tandas comerciales, y los avisos que quedaron en el inconsciente colectivo.

Por Roberto Caamaño


Antes voy a hacer una suerte de introducción, ya que en los inicios de la televisión chilena, pasar avisos o publicidad estaba terminantemente prohibido. Pero el año 62, la necesidad de financiar las televisoras, junto con la irrupción del primer auspiciador de Sábados Gigantes -la marca Diolén- hizo que finalmente aparecieran. Así, en el Canal 13 aparecían varios avisos de Chocolates Hucke, de Chanchito Sabrosito, y de una tienda de repuestos para autos donde un gordito se caía y decía "disculpe señor, caí justo".

En los 70s y claramente en los 80 y 90 se masifican. Por ejemplo, es muy ultratrillado aquel comercial del Crédito Automotriz del Banco de Santiago de 1980 protagonizado por Delfina Guzman y Nissim Sharim, donde el tipo va en bicicleta diciendo "Ismenia, mi amor", pero los transeuntes le gritaban "¡Comprate un auto, Perico!", el cual es recordado hasta el cansancio. Luego, en 1988 aparecieron en la Franja del NO -ellos estuvieron prohibidos durante la dictadura, tanto así que las regalías que recibieron sirvieron, en parte, para paliar sus necesidades- diciendo "Vota que NO, Perico" y en 1994 el mismo banco que hoy es parte del Santander hace un remake, pero ahora con Ismenia de azafata, promocionando las Tarjetas Santiago Lan Pass.



Otros muy recordados son los de los jugos Yupi. En 1987 aparecieron unos actores maquillados como "Los Magníficos", y en 1988 lo hace Daniel Muñoz con su personaje "El Efe" -que aparecía en el sketch "Pobre papá" de SG- teniendo pesadillas relacionadas con la sed, a lo que despierta, corre en camara lenta hacia el refri y toma un jarro grande con el jugo, y la voz de Freddy Hubbe diciendo "hasta cuando la sed se convierte en pesadilla, ¡Yupi le puso sabor a la sed!". Y en 1990 irrumpen "Los Yupiboys" -como decían al final de sus respectivos avisos-, un grupo de niños que hacían variadas cosas, uno se llamaba "El Tongua Grosso", otro "Mateomático" y no me acuerdo más. Lo que sí, es que sus comerciales aparecían en la temporada 91 de "Éxito".



También podríamos mencionar al recordado Vizzio de Costa, con el grito de "Dejame uno!", que tuvo su debut en el Festival de Viña -siendo Costa auspiciador emblema del certamen, junto con Wella Chilena en los tiempos de TVN-.



También varios comerciales de tiendas. Por ejemplo, la promotora de Corona que aparecía a cada rato desde 1988 hasta 1992 en las tandas de las teleseries del Canal de Chile, el de Aniversario Din de 1993 con Blanca Lewin, el de Falabella con Aline Kuppenheim en 1990 rodado en Italia -y luego con Andrea Tessa subiendose a un globo volador para el aniversario 101 de la tienda ese mismo año-, los osos blancos de Ripley y sus mensajes pro-paz que te sacaban más de una lagrima, la "Otra Dimensión Hites" y los de Michaely con la Claudia Conserva y el Pollo Valdivia.

Otros comerciales también servían para incentivar a comer un determinado producto. Uno de los más recordados son los de "Coma Pollo, el trozo delicioso" -que en 1987 auspiciaba el Festival de la Una-, en el que incluso sacaron naipes con recetas con pollos. Uno de cerdos donde un tipo se encontraba en una situación de extremo peligro y se lamenta diciendo "lo que más siento es que hoy había carne del nuevo cerdo", y uno recordado de los Productores de Huevos, con su clasico tema "Mamá, dame mi huevito" y en 1990 un huevo bailando a lo Michael Jackson bajo el lema "huevo, el alimento total".



También otros de servicio social. Como uno de Coaniquem en dibujos animados, donde recreaban diversas situaciones en peligro de los niños, como por ejemplo, un chico cayendose a un brasero. Varios de la Comisión Nacional de Educación de Transito que debutaron en 1984, uno donde mostraban autos chocados y un coro diciendo "Se cree la muerte, chubai chubai" (con la sincronía del "Vamos llegando, chubai chubai") y otro de dos jovenes muertos que hablaban, ya convertidos en fantasmas, sobre el accidente, y la frase al final, "Pero Tio, tu estás muerto" y el tio contesta "tu también, tu también". Pero hubo uno estremecedor, que debutó en 1992 y se mantuvo hasta el verano de 1996: Era una pareja de pololos que disfrutaba una jornada en pareja, otra toma mostraba a un grupo de jovenes conduciendo en estado de ebriedad -entre ellos el actor Guido Vecchiolla- manejando en sentido contrario que, tratando de esquivar a un auto que iba en su contra... ¡atropellan al pololo!. Finalmente muestran al cuerpo siendo trasladado en un helicoptero, y Vecchiolla llorando por la embarrada que se había mandado.

Otro muy freakie, que salía en 1987: Era de una marca de insumos agrícolas, donde aparecía un tipo llamado Fabrizio Levera que los promocionaba, y al final decía "...y lo esperamos con un gran plato de spaghettis". Todo esto, con "Gigi el amoroso" de Dalida de fondo. La gracia era que salía muy tarde por la noche, junto con los de Calzarte que eran habitués en el "Cine de medianoche" del 13.

Marcas de bebidas tambien aparecían: Así como el ya mencionado Yupi, había otro de Coca Cola circa 1987, se encontraba una joven en una iglesia cantando "Soy el mañana del mundo", y llegan un grupo de jovenes que la acompañaron en la escena. También otro de la misma marca con el lema "¡Es sentir de verdad!", que debuta en 1988 con la canción "First Time" de Robin Beck, y en 1993 con el jingle "Siempre Coca Cola", que tuvo varias versiones, la normal, una especial para fiestas patrias y otra para los partidos de La Roja. Pepsi también ponía lo suyo, y desde su relanzamiento en agosto de 1988, mostraba a grandes estrellas como Madonna, Michael Jackson, Katherine Salosny, Mc Hammer y Stevie Wonder, a quien le hacen una broma cambiandole el vaso de bebida, al cual reacciona con asquerosidad. Y de Orange Crush, con un grupo de chicos corriendo con una bola gigante al son de una canción que decía "corre la bola, corre la bola, Crush es sabor natural", y luego en 1987 con el jingle "Vive a todo Crush" que incluso tuvo a Cecilia Bolocco como protagonista.



Y para finalizar, varios de la Compañía de Teléfonos de Chile -hoy Movistar-: Dos viejos que dialogaban en una casa, y uno de ellos decía al final "Y bueno, ¡será hasta mañana poh hombre!", otro recordado desde Cachiyuyo y otro con los Ochitos, promocionando el Carrier 188.

Estos son los más significativos en la historia de la publicidad, que hoy se mantiene no imponiendo hits, pero la nostalgia es infinita.

Written by Staff Teverek

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